【大河财立方 记者 张克瑶 实习生 南熙元 文 记者 朱哲 冉衡 摄影 王子阳 剪辑】AI技术持续迭代，对户外传媒业来说有何启示？8月12日，在河南省广告协会的指导下，由《亚洲户外》主办、大河财立方承办的河南省户外传媒业私董会在郑州举行，共话AI时代户外媒体新机遇。
掘金AI时代，首先就要理解AI现状。《亚洲户外》总编辑黄淘在活动现场分享，从“被动回答”到“自主解决”，这是当前AI进化出现的本质跃迁。新一代AI智能体，具备自主理解目标、自动拆解复杂任务、自动规划执行路径以及自动迭代闭环、复盘优化的能力。
黄淘引用2026世界人工智能大会观点时表示，AI已从回答问题到解决问题、从预测向创造、从已知的人类世界向探索未知宇宙快速迭代。人类则负责提出目标、设置边界、处理例外并承担最终责任。
“这对户外传媒业的启示在于线下营销将从注意力经济转向意图和体验经济。”黄淘说，要感知人的存在和意图，为其创造一个有意义、可交互的瞬间。营销从抢占位置和时间变为共创高价值时刻，户外媒体也将进化为感知神经元、体验接入点与数据交换中枢，实现从广告到“感知—认知—响应”的智能闭环，经营“在场权”与“意义”。
在AI时代来临前，以互联网为载体的线上平台，不断挤压包括户外媒体在内的线下渠道广告份额。现如今，线上平台是品牌方广告投放的主要渠道。不过，在黄淘看来，线上、线下各有优势。
黄淘认为，二者流量的区别是线上争夺用户注意力、线下争夺物理空间入口。在流量运用效果方面，线上平台链路短、效率高，线下渠道忠诚度及复购率高。AI时代，线上、线下可以互补，线上负责扩大范围、数字传播等，线下则构筑信任、实体服务、本地交付等。
其中，作为线下代表的户外媒体，首要价值是信任的可感化与口碑化，是本地化营销的中流砥柱。结合户外媒体优势，黄淘提出“5+3”业务模式，“5”针对自有户外媒体，即到店/体验引流、拉新激活私域、私域IP的24小时自销、节点促销引爆、多媒体整合营销；“3”围绕本地高端人脉，提供三次销售与渠道服务、圈层活动与持续裂变、AI驱动的人脉私域运营。
活动现场，大河财立方副总经理万军伟对核心业务进行介绍，特别是郑州地标二七商圈亚细亚之光、花园路商圈郑州双子星大屏，自去年运营以来，先后策划“520”一线潮牌表白河南等创意活动，关注度持续提升，广受品牌方好评。河南户外传媒业的发展离不开行业的共同托举，接下来将以此次交流为契机，主动对标行业先进，持续加强与各方的交流合作。
此外，在互动交流环节，北京环发文化传播有限公司创始人张世宇等户外媒体负责人在活动现场介绍自身业务。河南省内高速公路及高铁站广告牌运营商、城市社区通闸门禁广告运营商、城市公交站亭广告运营商等户外媒体负责人就各自关注的问题与黄淘互动。
黄淘建议，无论何种形式的户外媒体，既要挖掘自身优势，又要寻找潜在增量，比如高速公路服务区、收费站附近，都有其位置、流量特征，要通过数字化方式进行交互；比如地铁广告，要将不同位置组合起来，做沉浸式体验。最重要的是，无论何种媒体形式，都要拥抱AI，用AI工具拓客，打造私域IP，赋能自身业务，形成可复制模式。
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